Обзор имеет хорошие новости для AM и FM радиостанций

Многие эксперты называют традиционные радиостанции AM и FM устаревшими и бесперспективными. Но опрос Ipsos показывает нечто совершенно иное.

Это показывает, что 84% опрошенных предпочитают слушать AM / FM-радио в автомобиле по сравнению с другими вариантами, такими как потоковое аудио или компакт-диски. Почти две трети говорят, что ежедневно слушают свои автомобильные радиоприемники AM / FM.

Это определенно противоречит общепринятому мнению, что радио находится на выходе. Есть много преимуществ радио по сравнению с другими видами технологий для людей в пути.

Радио предлагает личность

Конечно, вы можете слушать музыку без перерыва на компакт-диске или на спутниковом радиоканале без дикторов. Но чего-то не хватает. Это личность.

Большая часть этой личности исходит от людей-радиолюбителей, которые воплощают музыку в жизнь, превращая мелодии в шоу. Многие из сегодняшних местных дикторов учились своему ремеслу, слушая 5 радио-легенд, которые были мастерами музыки и болтовни.

Когда вы дома, вы можете изолировать себя музыкой. Но для тех, кто в машине, диктор может быть виртуальным другом, сидя на пассажирском сиденье, помогая развлекать их, когда они сидят в пробке или едут по старому маршруту на работу и обратно. Эти голоса приносят пользу станциям, которые все еще верят в то, что у микрофона есть местные дикторы.

Радио предлагает локализм

Самые успешные радиостанции все еще верят в то, что они являются активной частью местного сообщества. Это дает слушателям компонент, который отсутствует на компакт-дисках, спутниковой или потоковой музыке.

Не каждая радиостанция производит местный контент по разным причинам. Но те, кто это делает, могут заработать с идентичностью, которая связывает себя с областью, которую они охватывают, посредством всего, от спонсорства до конкурсов в СМИ.

Большинство слушателей хотят чувствовать себя подключенными к своему сообществу. Конечно, они могут получать новости от телевидения или газет, но радио может предоставлять уникальную информацию за пределами заголовков новостей, такую ​​как подробности о предстоящих событиях, фестивалях и собраниях, которые больше нигде не появятся.

Радио предлагает рекламу

Общепринятое мнение заключается в том, что слушатели ненавидят рекламу на радио, что является одной из причин, по которой они якобы обращаются за своей музыкой. Но реклама на радио также может быть позитивным фактором для привлечения большего числа людей.

Это потому, что радиослушатели также являются потребителями, которые ищут предложения. Будь то вторник Taco в мексиканском ресторане рядом с их работой или огромные распродажи мебели, происходящие в эти выходные, когда люди хотят купить, они ищут способы сэкономить деньги. Вот почему они могут приветствовать рекламу на радио.

Да, есть риск запустить слишком много рекламных роликов за один час вещания. Но причина, по которой реклама работает, заключается в том, что люди услышат призыв к действию, посетят магазин или ресторан и сделают покупку. Так что не все меняют станцию, когда музыка уступает место рекламе.

Радиобизнес претерпевает трансформацию благодаря технологиям. Но это не означает, что станции AM и FM не могут быть успешными, если они выберут правильную формулу, которая привлекает их местную аудиторию. Обзор Ipsos демонстрирует важность радиоэфира.