Телевизионный рекламный ролик

Рекламные ролики трудно продать, телевизионные рекламные ролики прямого отклика, которые обычно длятся от 15 до 30 минут. Это называется рекламой в длинных формах и используется для продуктов, которые могут стоить сотни или даже тысячи долларов. Рекламные ролики продолжительностью до двух минут известны как короткие рекламные ролики и обычно стоят по цене менее 20 долларов. Этот тип рекламы также известен как платное программирование, с оговоркой, предшествующей ему с использованием языка, такого как «следующее - это платный бренд XYZ». Рекламные ролики всегда просят о продаже и являются ярким примером модели AIDA.

Краткая история рекламного ролика

Хотя рекламные ролики стали популярными в начале 1980-х годов, считается, что первый в истории рекламный ролик с длинными формами транслировался в конце 1940-х годов для блендера Vitamix. Однако в 1970-х годах, особенно в районе Сан-Диего, формат вышел из строя, когда одночасовое телешоу показывало рекламу для местных домов каждое воскресенье.В 1982 году был выпущен рекламный ролик, который мы хорошо знаем сегодня, и предназначенный для восстановления и роста волос. Это было начало подъема современного рекламного ролика.

В 1984 году они действительно взлетели, когда правила FCC, налагающие временные ограничения на рекламу, были отменены. И это было в сочетании с ростом популярности продуктов самопомощи и домашней посуды, которые завоевали популярность. Все были увлечены продажей, продажей и продажей этих высокоэнергетических шоу.

Топ 10 рекламных продуктов на протяжении веков

За последние 30 лет были проданы сотни продуктов с использованием рекламного формата. Но некоторые делают намного лучше, чем другие. Вот лучшие 10 самых успешных рекламных роликов за все время:

• Foodsaver Food Вакуумная упаковочная машина

  Простой, но дорогой аппарат (около 130 долларов), который увеличивает срок хранения вашей еды в пять раз.

• PedEgg

  Небольшая терка для сыра для ваших ног, которая в потребительских тестах выбивает пемзу.

• Снугги

  Это не становится проще, чем одеяло с рукавами. Но быстрый звон и низкая цена сделали его огромным успехом.

• Пощечина

  Один из двух продуктов в обратном отсчете, продаваемый Винсом Шломи, подражателем Билли Мэйса. Быстрый и простой способ нарезать любую пищу и за пару секунд приготовить великолепный салат из тунца.

• Ионный очиститель воздуха Бриз

  Sharper Image попал в миллионы домов с помощью продукта, который удалял пыль, аллергены и перхоть домашних животных.

• Учебник по недвижимости Carleton Sheets

  Дайте ему несколько часов, и он превратит вас в магната недвижимости.

• Showtime Pro Электрический гриль

  Рон Попейл, мастер современного рекламного ролика, советует вам «установить и забыть об этом» в ресторане-гриле с рабочим столом от Ronco.

• ShamWow

  Винс Шломи снова, на этот раз продает серну, которая будет в десять раз держать свой вес в жидкости.

• Домашний тренажер BowFlex

  Домашний тренажерный зал BowFlex, висящий на морковке с идеальным телом на диване, является самым популярным рекламным тренажером всех времен.

• Проактивная

  И место номер один переходит к другому продукту, нацеленному на совершенство, только на этот раз его идеальная кожа. С одобрениями знаменитостей и низкой ценой, это привлекло внимание всех и каждого с одним прыщом слишком много.

Плюсы и минусы использования рекламного формата

Есть плюсы и минусы рекламного ролика как инструмента продаж. Давайте начнем с того, почему они могут быть идеальным транспортным средством для вашего продукта или услуги.

Плюсы рекламного ролика

• длина, Если у вас есть история, чтобы рассказать, что она не вписывается в традиционную короткую форму, вам понравится время, данное вам в рекламном ролике. Большинство из них длится около 30 минут, что дает вам достаточно места, чтобы продать каждую выгоду и попросить о продаже.
• Стоимость, Рекламные ролики, также известные как «платное программирование», обычно транслируются в непиковые часы. Временные интервалы между 11 вечера и 6 утра очень дешевые, обычно потому, что не так много людей смотрят телевизор. Кроме того, создание 30-секундного рекламного ролика обычно стоит больше, чем 30-минутный рекламный ролик.

• Простота производства. В отличие от 30-секундных роликов, в которых участвуют крупные рекламные агентства и высококлассные бюджеты, рекламные ролики следуют простому и понятному формату. Если честно, когда вы видели один, вы видели их всех. Просто поменяйте местами продукты.
• Отслеживание ROI в реальном времени. В отличие от рекламы, которая больше посвящена повышению осведомленности, рекламные ролики созданы для увеличения продаж в режиме реального времени. Вы можете увидеть цифры как рекламные ролики, и посмотреть, сколько продукта вы продаете.
• Люди любят их. Это так. Определенная аудитория любит развлекательный формат «утреннего шоу», и, если учесть, сколько людей сегодня избегают рекламы, это отличная новость.

Минусы рекламного ролика

• стигма, Рекламный ролик не считается рекламой премиум-класса. Большинство продуктов - это то, что видно по телевизору. Вы бы не заставили Nike или Apple делать рекламный ролик (по крайней мере, не в том формате, в котором мы все знаем), к какому-либо стигматизму придавались бы такие бренды. Итак, вы должны знать, что ваш продукт выиграет от этого.
• просмотры, Рекламные ролики всегда запускаются в непиковые часы, поэтому у вас будет определенный тип аудитории. Ночные совы, дома родители, старики и тд. Конечно, вы будете привлекать самых разных зрителей, но большинство из них будут люди, у которых есть время и образ жизни, что означает, что они могут смотреть телевизор в эти часы.
• Ценовой ориентир, Вы должны быть в состоянии достигнуть определенной цены продажи во время рекламного ролика, чтобы оправдать стоимость. Если вы продаете виджет стоимостью всего $ 4,99, рекламный ролик, вероятно, не будет работать для вас. В большинстве случаев вы смотрите на что-то вроде «3 простых платежа по 19,99 долларов США». Вы могли бы связать все же. 4 виджета за $ 19,99 плюс S & H гораздо чаще работают в этом формате.