10 самых больших рекламодателей лжи сказали вам

Реклама должна соответствовать определенным этическим стандартам. Нельзя наглым образом вводить в заблуждение или откровенно лгать. Большую часть времени эта система работает хорошо. Это самоуправление, когда оно должно быть, а в других случаях такие учреждения, как FTC или Управление по стандартам рекламы Великобритании, контролируют ситуацию.

Ложь проскальзывает сквозь щели. Иногда вину можно возложить прямо на плечи клиента, который сообщил рекламному агентству информацию, которая не соответствует действительности. В других случаях это может быть плохое общение или просто обман. Вот 10 таких примеров, в произвольном порядке, из тех времен, когда реклама пыталась стащить шерсть с глаз каждого.

Apple iPhone 3G: в два раза быстрее, вдвое дешевле

В 2008 году Apple выпустила новую версию своего флагмана iPhone и сделала два заявления в шести словах, которые заставили всю страну сесть и заметить. Новый iPhone 3G был вдвое быстрее своего предшественника и вдвое меньше, или нет?

Клиенты Apple быстро сообщали о сброшенных вызовах, медленных скоростях и множестве других проблем. Это сделало тогда «в два раза быстрее» притязания поддельными. Затем была цена: начальная плата в размере 399 долларов была снижена до 199 долларов, но была одна хитрость; дорогой, двухлетний контрактный улов. Юристы Apple поспешили указать на то, что вам нужно быть глупцом, чтобы поверить рекламному объявлению. Apple никогда больше не предъявляла этих требований.

Enforma «Упражнения в бутылке»: похудеть без диеты или упражнений

Любой, кто скажет вам, что вы можете сбросить вес, не регулируя потребление калорий и режим упражнений, просто лежит. В 1990-х годах, когда Enforma привлекла бейсболиста Стива Гарви для популяризации пищевых добавок, которые поглощают жир, люди, естественно, отказывались в это верить, верно? Неправильно.

Все это было подделкой, и FTC вывела Стива Гарви в суд. Они проиграли дело, поскольку апелляционный суд постановил, что он не виноват в том, что сослался на утверждения, которые, как ему сказали, были подлинными. Дело дало возможность новым правилам, запрещающим знаменитостям делать ложные заявления в рекламе.

Пылесосы Hoover: купи пылесос, получи два бесплатных рейса в США

Они говорят, что если что-то выглядит слишком хорошо, чтобы быть правдой, это так. Люди, читавшие мелкий шрифт на предложении Гувера еще в 1992 году, не могли найти подвох. Был ли это пылесос за 1500 долларов? Это была позолоченная присоска? Нет, сделка была невероятной, но это правда; потратите 100 фунтов на пылесос, и вы получите два бесплатных рейса из Великобритании в любую точку Америки. Конечно, широкая публика поняла, что это была кража, и Гувера распродали в рекордно короткие сроки.

Компания поняла, что выполнила очень плохую математику, и решила сделать еще худший трюк, чтобы следить за и без того ужасной рекламой. Это заставит потребителей преследовать диких гусей, заполняя форму за формой, пока они в конце концов не сдадутся. Шарад был настолько ужасным, что вмешался британский парламент, и трюк стоил Гуверу более 48 миллионов фунтов стерлингов (60 миллионов долларов).

Распространение Nutella: Здоровый и Часть Сбалансированной диеты

Если вы когда-нибудь пробовали распространять Nutella, вы заметите что-то, как только оно достигнет вашего языка; это невероятно мило Как эта вкусная шоколадная паста может быть полезной для любого человека? Ну, это не могло. По крайней мере, так решили урегулирование в 3 миллиона долларов.

Проблема с рекламой заключается в том, что она показывает занятую маму, которая выбирает Nutella в качестве идеальной закуски на завтрак (когда подается с многослойными тостами или вафлями из цельной пшеницы). Проблема в том, что единственная полезная часть завтрака - это ингредиент «не Nutella». Основным ингредиентом Nutella является сахар, затем пальмовое масло, а затем фундук и какао.

Skechers Shape-Ups: войти в форму, просто гуляя

Skechers вытащил большие пушки для этого. Они привлекли суперзвезду социальных сетей Ким Кардашьян для участия в кампании. Они выпустили многомиллионную рекламу, которая транслировалась во время Суперкубка 2011 года. Они также привлекли большие спортивные имена, такие как Карл Мэлоун, Уэйн Гретцки и Джо Монтана. Смысл был ясен - забудьте о спортзале, просто прогуляйтесь в Skechers Shape-Ups, и вы скоро будете в отличной форме.

Претензия была полная фигня. Рекламные объявления были полны огромной лжи, чтобы поддержать это категорическое неправильное требование. Ким Кардашьян не пришла в форму, в которой она была, надев Shape-Ups. Вы должны были сделать гораздо больше, чем просто связать свои ботинки. Приведенные медицинские исследования были выбраны для подтверждения ложного повествования. Через некоторое время владельцы обуви поняли, что их взяли на прогулку. Объявлено урегулирование на 40 миллионов долларов, и люди, которые купили обувь, получили право на возмещение.

POM Wonderful: обмануть смерть

Да; обмануть смерть. Это было заголовком рекламного агентства, и клиент думал, что собирается продать много гранатового напитка. Почему бы и нет? В конце концов, кто бы не хотел жить вечно, выпив несколько бутылок сока?

Объявление перепрыгнуло через обычные границы «преувеличивания выгоды» и пошло прямо на полную и полную ложь. POM Wonderful не помешал кому-либо обмануть смерть. Однако ложь не рассматривалась как проблема. Хотя это, очевидно, было неправдой, это заставило бы людей думать, что напиток имеет много пользы для здоровья, и это было сочтено обманчивым ASA. Объявление было вытащено.

Classmates.com: Ваши одноклассники ищут вас

Такие сайты, как Facebook и LinkedIn, пользуются огромной популярностью, потому что они позволяют людям общаться со всего мира. Classmates.com предлагает такой же вид услуг «дотронься и дотронься», но за определенную цену.

В рекламе говорилось, что кто-то, бывший одноклассник, ищет тебя. Но чтобы узнать, кем был этот одноклассник, вам нужно подписаться на золотое членство. После регистрации на золото и ввода реквизитов кредитной карты быстро стало очевидно, что вас никто не ищет. Это была полная фабрикация, используемая для продажи ежемесячного членства. Classmates.com пришлось потратить почти 10 миллионов долларов на поселение.

Extenze Male Enhancement - принимайте добавки, увеличивайте свой размер

Размер имеет значение, и утверждения, которые выдвинули Extenze и его представитель Джимми Джонсон, не остались без внимания. В объявлениях говорилось, что добавки Extenze «с научной точки зрения доказали, что они увеличивают размер определенной части мужского тела».

FTC решил вмешаться, потому что язык не требовал «может» или «мог бы». Нет, этот материал с научной точки зрения сработал, и это не так. И после большого количества времени в суде Extenze должен был выплатить 6 миллионов долларов в судебном иске о ложной рекламе.

Витаминная вода: выпей, она полезна для тебя

Витамины, будь то в качестве добавок или в составе пищи или питья, они необходимы для жизни. По этой логике такой напиток, как витаминная вода, должен быть вам полезен. Это буквально сочетание двух жизненно важных компонентов жизни - воды и витаминов. Добавьте к этому утверждения, что это «укрепит вашу иммунную систему» ​​и «поможет бороться со свободными радикалами», и у вас действительно есть один действительно здоровый напиток. Но, как оказалось, это просто модное имя. Это еще один сладкий напиток с типичной бутылкой, содержащей 120 калорий и 32 грамма сахара.

Coca-Cola, создатель Витаминной воды, обнаружил, что люди думают, что Витаминная вода полезна для здоровья, немного странно. «Ни один потребитель не может быть разумно введен в заблуждение, полагая, что витаминная вода является здоровым напитком», - заявили юристы Coca-Cola. Вскоре после этого они урегулировали иск на 9 миллионов долларов.

Жевательная резинка Wrigley's: жевательная резинка убивает микробы

Зловонное дыхание - ничто, чем можно гордиться. Выяснение того, что простое пережевывание жевательной резинки уничтожило бы эту музыку для потребителей еще в 2009 году. Но была одна небольшая проблема. Жвачка вообще не убивала микробов.

Жевательная резинка, названная Eclipse, рекламировалась как продукт, который «убивает микробы, вызывающие неприятный запах изо рта». У этого даже было название для компонента; MBE. Но Национальное рекламное подразделение провело тесты на этот магический ингредиент и не смогло воспроизвести это убийственное микробами поведение. Wrigley's пришлось снять претензии с упаковки и заплатить 6 миллионов долларов в качестве компенсации.