Как повторение убивает ваш выпуск новостей

Вполне естественно хотеть создать свой медиа-бренд, говоря, что на вашей телевизионной станции больше всего новостей в городе. Может быть, на вашей станции местные новости в течение нескольких часов каждое утро, затем полуденный выпуск новостей, затем пару часов вечером, а затем поздний выпуск новостей.

Добавление новостей означает увеличение размера вашей «новостной лунки». То есть количество эфирного времени, которое вы должны заполнять каждый день. Это означает, что вам придется повторять истории с утра до полудня, до 5 и 6 часов, а затем снова для последних выпусков новостей.

Почему повторение новостей - это проблема

Производителю телевизионных новостей может быть предоставлен небольшой выбор, кроме как повторять новости из более раннего периода, особенно если это медленный день новостей. Но это решение может повредить ваш новостной бренд.

Это потому, что лояльные зрители настроятся только на то, чтобы сказать себе: «Я уже видел это». Или: «На станции, должно быть, у половины отдела новостей был выходной, потому что сегодня у них нет новых новостей». Даже «Дайте мне посмотреть, чем отличаются другие станции», за которым следует щелчок пульта дистанционного управления на конкурирующей станции.

Так что новостной бренд имеет больше всего новостей? Это могло иметь неприятные последствия. Ваши лояльные зрители могут все еще смотреть вашу станцию, но, возможно, только в течение получаса. Вы научили их думать, что это столько оригинальных новостей, которые вы можете доставлять каждый день. Вы либо отослали их от телевизора, либо к своим конкурентам, если они все еще хотят узнать больше о том, что происходит в их сообществе.

Как определить, вызвали ли вы ущерб

Этот потенциальный ущерб - только теория, пока вы не подкрепите его исследованиями рынка. Фокус-группы могут показать вам, насколько зрители заметили повторение историй и изменили ли они в результате свои привычки просмотра.

В двухчасовом утреннем выпуске новостей возможно, что это вообще не проблема. В это время дня зрители могут смотреть только от 15 до 20 минут. Если вы повторяете истории каждые полчаса, большинство людей все равно увидят их только один раз.

Но если у вас есть типичный ранний вечерний блок новостей, который выходит с 5 до 6 часов вечера, вы, вероятно, захотите, чтобы зрители оставались без дела в течение 90 минут. Повторение одной и той же истории каждые полчаса в течение этой части дня может быть буквальным откликом для людей, особенно если история представлена ​​одинаковым образом каждый раз.

Как сделать так, чтобы те же новости выглядели свежими

Находчивый домашний повар может взять оставшуюся индейку в День благодарения и взбить ее в свежую новую запеканку. Подумайте об этом, создавая ваш выпуск новостей.

История, которую вы делаете на костре дома в 5 часов вечера. может включать новую информацию в 6 часов вечера. что вы можете продвигать. В конце 5-часового сюжета ваш ведущий телевизионных новостей может сказать: «Подойдя к 6, вы услышите от очевидца, который заметил огонь, позвонил 9-1-1, а затем спас собаку от огня. " Затем в 6 вы можете сделать краткий обзор фактов, касающихся пожара, но сфокусировать внимание на очевидце, который является свежей информацией.

Этот подход требует координации между многими людьми. Репортер телевизионных новостей, рассказывающий о пожаре, должен знать, что намеренно оставил свидетеля из 17:00. версия истории для того, чтобы у продюсера было что-то новое в 6. Журналисты должны быть обучены тому, как это сделать, потому что они инстинктивно хотят поместить все в оригинальную версию.

Это работает только с некоторыми историями и некоторыми фактами. 5 часов вечера Версия не может быть лишена основной информации только для обслуживания 6. Это обманывает ваши 5 вечера. аудитория. Так что вы не хотели бы говорить в 5 часов вечера. новости: «Оставайтесь с нами, чтобы узнать, если кто-нибудь умер в огне, подходя в 6». Если кто-то умер, вы должны сказать это в каждой версии.

Как продвижение и дразнить может помочь

Одним из 3 способов продвижения вашей новостной рассылки является эффективное написание тизера. Опытный производитель новостей может использовать это, чтобы провести зрителей через длинный блок новостей, некоторые из которых могут показаться повторяющимися на поверхности.

Ведущий новостей мог сказать: «В 5 лет мы показали вам первый день в школе для местных учеников начальной школы. Подойдя к 6, посмотрите, как эти же ученики находятся в безопасности, когда они идут домой из школы». Вы признаете, что зрители видели часть вашего освещения, пытаясь убедить их остаться, потому что они собираются увидеть что-то новое.

Некоторые станции идут дальше и визуально освещают совершенно новую историю. Вы можете увидеть на экране шрифт с надписью «Все новое в 6:00» или что-то похожее, чтобы продемонстрировать историю, которая была намеренно сохранена для шестичасовой передачи, даже если она была составлена ​​днем ​​ранее.

Маловероятно, что какой-либо из этих трюков преподавали на уроке журналистики. Это потому, что они вообще не связаны с журналистикой. Вместо этого, это часть маркетинга, которую большинство профессионалов телевизионных новостей узнают на работе, когда они понимают, что новостные сюжеты - это продукт, который следует упаковывать, рекламировать и доставлять аудитории.