Случаи, которые требуют комплекты для прессы

Пресс-подборки могут дать вам тысячи долларов в бесплатном освещении в СМИ, но многие владельцы бизнеса или даже частные лица часто упускают из виду мощную пресс-подборку. Они думают, что пресс-релиз достаточно хорош для работы. Но с таким большим количеством пресс-релизов часто требуется нечто большее, чем несколько листов бумаги, чтобы привлечь внимание общественности.

В частности, пресс-подборки несколько раз превосходят пресс-релизы. Вот пять раз, когда создание наборов для прессы является обязательным, с советами о том, что включать в каждый из них.

1. Запуск продукта

Журналисты и редакторы постоянно видят пресс-релизы о выпуске новых продуктов. Их легко не заметить. Дайте им еще больше информации, чтобы сделать ваш продукт тем, на который они распространяются.

Примерный пресс-релиз для запуска продукта может включать:

• Пресс-релиз
• Информация о компании
• Цитата из тех, кто участвует в запуске и разработке продукта
• Изображения продукта с высоким разрешением
• Визитная карточка вашего пиарщика
• Брошюра о продукте
• Образец продукта, если имеется.

2. Запуск новой компании

Многие новые компании пропускают бесплатное освещение в СМИ просто потому, что решили разослать пресс-релиз, чтобы объявить о запуске компании. Это ваш шанс установить контакты со СМИ, которые вы будете использовать на протяжении всей долгой истории вашей компании, и генерировать слухи о вашем новом бизнесе.

Типовой набор пресс-релизов компании может включать:

• Пресс-релиз
• Исполнительные профили с биосом и фотографиями
• Изображения с высоким разрешением
• DVD с рекламой или другими корпоративными видео
• Контактная информация для СМИ
• Брошюра (ы)

3. Слияния и поглощения компаний

Если ваша компания объединяется или приобрела другой бизнес, пресс-подборка по слияниям и поглощениям не только поможет вам получить бесплатное освещение, но и перенаправит все ваши запросы средств массовой информации на обновленный контакт для СМИ. Это позволит СМИ знать, к кому обращаться в будущих новостях.

Пример пресс-подборки по слияниям и поглощениям может включать:

• Пресс-релиз
• Информация о компании
• Обновлен исполнительный биос с картинками
• Контактная информация для СМИ
• Изображение вашего контактного лица в СМИ и биографии, особенно если этот контакт изменился после слияния или приобретения
• Цитата из руководителей о приобретении слияния

4. Пресс-конференция

Возможно, вы проводите пресс-конференцию о крупном клиенте, которого вы высадили, что поможет экономике города, или вы можете провести пресс-конференцию о благотворительном мероприятии, которое вы спонсируете.

Пример пресс-комплекта пресс-конференции может включать:

• Пресс-релиз о пресс-конференции (не тогда, когда она состоится, поскольку репортеры и редакторы не будут читать этот пресс-релиз до окончания пресс-конференции)
• Цитаты из руководителей. Если это для благотворительности, вы также можете включить цитаты людей, связанных с благотворительностью.
• Исполнение артиста (например, если вы открываете новое здание или помогаете построить дом на благотворительность)
• Изображения с высоким разрешением, если уместно
• Информационный бюллетень о событии
• Если совместное предприятие, вы можете включить информацию о компании, а также информацию о благотворительности, если это применимо

5. Выставки

Появление на выставке без пресс-кита на стенде вашей компании - большая ошибка. Репортеры не только обыскивают выставки для пресс-подборок, но и продавцы, которые могут иметь с вами дело.

У вас может быть много разных вещей, происходящих с вашей компанией - расширение, новые руководители, новые продукты и т. Д. Выставка - это отличная возможность для вас подробно рассказать о некоторых важных моментах, которые делают вашу компанию интересной.

Образец пресс-комплекта выставки может включать:

• Пресс-релизы (не обязательно ограничиваться одним)
• Брошюры для новых продуктов
• Образцы продукции (в вашем пресс-комплекте, если они достаточно малы или доступны на вашем стенде, если это возможно). Это отличные дополнения к вашим материалам, поскольку они дают репортерам и редакторам практический опыт работы с вашими продуктами.
• Цитата из руководителей
• Полная информация для СМИ
• Информационные бюллетени, в которых подробно описываются функции, преимущества и другая информация о вашей компании или конкретном продукте
• История компании

Как видите, рецепт печенья для создания пресс-комплектов отсутствует. То, что вы включаете, зависит от того, к чему вы стремитесь, а не от того, хотите ли вы создать его любой ценой.