Nielsen TV Ratings

Профессионалы телевидения регулярно получают табели успеваемости через компанию Nielsen, которая отслеживает аудиторию для клиентских станций. Понимание их отчетов имеет решающее значение для понимания того, как создать телевизионную аудиторию и привлечь рекламодателей к вашей станции или сети.

Понимание того, как Nielsen собирает данные своей аудитории

Семьи просят отслеживать свои привычки просмотра в течение определенного периода времени. Небольшая коллекция этих семей составляет размер выборки, который Нильсен использует для оценки размера национальной аудитории или аудитории в конкретном регионе.

Получите отчет Nielsen

Если вы работаете на телевизионной станции, попросите менеджера посмотреть рейтинговую книгу. Поскольку эта информация дорогая и так важна для успеха бизнеса, она обычно тщательно охраняется. Если вы не можете получить текущую рейтинговую книгу, устаревший отчет будет работать так же хорошо.

В большинстве районов страны подробные рейтинги публикуются примерно через 30 дней после следующих месяцев - февраля, мая, июля и ноября. В других областях и в сетях рейтинги постоянно отслеживаются и публикуются как отчеты «за одну ночь».

Ищите рейтинг программы

Это оценка процента зрителей, которые смотрят определенную программу. Если «Новости 6 канала в 6:00» имеют рейтинг аудитории домохозяйств 15, это означает, что, по оценкам Нильсена, 15% аудитории домохозяйств рынка смотрят его. С другой стороны, 85% аудитории могут смотреть другую станцию, готовить ужин или в кино.

Домашняя аудитория измеряет дома, а не людей. Технически, «Канал 6 Новости в 6:00» включен в 15% домов - один человек может смотреть в одном доме, четыре в другом. Измерение в домохозяйстве не учитывает эту разницу.

Найти долю программы

Эта доля является оценкой процента того, сколько домохозяйств, пользующихся телевидением, смотрят программу. Если «Новости 6 канала в 6:00» имеют рыночную долю 30, это означает, что 30% домов, которые смотрят телевизор в 6 часов, смотрят эту новость. Этот номер исключает тех, кто готовит ужин, в кино или делает что-нибудь еще. В результате доля всегда будет выше рейтинга. Это потому, что пирог стал меньше, когда забирали дома, не смотря телевизор.

Отслеживать демографию программы

Это где вы начнете видеть количество людей, а не дома. Отчет Нильсена разделен на длинный список возрастных групп. Хотя может показаться утомительным сравнивать цифры между женщинами в возрасте 18–34 лет и мужчинами в возрасте 25–54 лет, эти цифры наиболее важны для рекламодателей.

Поскольку пирог аудитории теперь разделен по полу и возрастным группам, цифры будут становиться все меньше. На самом деле, «Новости 6-го канала в 6:00» могут получить «-» (обычно называемые хэш-метками) в некоторых категориях, таких как дети. Это представляет либо ноль, либо число, которое слишком мало, чтобы быть важным.

Спот-тренды на рынке

Медиа-менеджеры используют рейтинговые отчеты, чтобы решить, есть ли у их программы проблемы с аудиторией. Отчет Нильсена показывает эти тенденции. Но поскольку измерение аудитории никогда не является точной наукой, на этом пути могут быть заметные ошибки.

Например, «Новости 6 канала в 6:00» могут показывать плохие результаты по сравнению с конкурентами в майских рейтинговых периодах каждый год. Цифры могут восстанавливаться в каждом отчете за ноябрь.

Причина может быть в том, что выпуск новостей привлекает молодые семьи. Эти люди наслаждаются хорошей погодой в мае и пропускают новости. Они возвращаются каждый ноябрь, когда холодно.

Освободи место для ошибки

Нильсен потратил десятилетия на разработку своей системы измерения аудитории, но есть несколько факторов, которые следует учитывать при чтении цифр. Нильсен зависит от людей, чтобы точно записать свои привычки просмотра. В некоторых частях страны это включает заполнение бумажных дневников, которые необходимо отправить по почте.

Люди могут ошибаться и записывать не тот канал или забыть заполнить дневник полностью. Размеры выборки невелики. Нильсен не может контролировать каждый дом в городе, а тем более всю страну, поэтому он выбирает небольшое количество людей, чтобы представлять нацию.

Как сети и рекламодатели интерпретируют рейтинги

Толстый отчет Нильсена полон всевозможных чисел, но это все еще лишь моментальный снимок. Для точного измерения привычек просмотра требуется просмотр ряда отчетов. Но даже в одной рейтинговой книге есть раздел, который отслеживает цифры за год. Это быстрый способ определить шаблоны.

Большинство станций вышли за рамки заботы о том, кто номер один. Это потому, что главная новостная станция может занимать третье место во второй половине дня или по утрам. Редко можно найти станцию, которая занимает первое место в течение дня.

Также рекламодатели больше заботятся о демографии. Если они хотят связаться с молодыми людьми, им все равно, что ваши новости - номер один для людей 55 лет и старше.

Рейтинги можно интерпретировать бесконечными способами. Станция может сказать, что ее рейтинги удвоились за новости о пробуждении. Это может означать, что программа выросла с 1 до 2. Заявления о том, что она является «самой быстрорастущей станцией новостей», могут быть правдой, но все же вводят в заблуждение.

Имейте это в виду, когда рейтинги используются как часть. Каждая станция (или сеть) может найти что-то, чем можно похвастаться, если будет выглядеть достаточно усердно.