10 рекламных и PR трюков, чтобы заметить свой бренд

Если вы хотите получить большую отдачу от инвестиций (ROI) для вашей рекламной кампании и кампании по связям с общественностью, трюки - это фантастический способ получить тысячи бесплатных долларов в заработанных средствах массовой информации. Если вы не знакомы с этим термином, заслуженные медиа - это реклама, созданная вашей кампанией, трюком или рекламой, и за это вы не платите. Это происходит в форме новостей на телевидении и радио, публикаций в газетах и ​​журналах, упоминаний на всех сайтах социальных сетей, а также публикаций широкой общественности.

Если вы делаете трюк хорошо, люди сделают всю тяжелую работу за вас. В наши дни почти каждый носит с собой камеру и видеокамеру, и они более чем счастливы делать фотографии и фильмы, которыми они могут поделиться в Интернете. Если это так, стоит поделиться.

Итак, как вы привлекаете их внимание? Что вы можете сделать, чтобы на самом деле тысячи, если не миллионы людей рекламировали ваш бренд или продукт для вас? Что ж, эти 10 способов - отличное начало. Только помните, не срывайте другие трюки, уже сделанные и в СМИ. Это не так легко, если это было сделано раньше, и это также заставляет вас выглядеть безвкусно.

1. Сделай что-нибудь первым

В идеале, что-то очень интересное или эффектное. И вам необходимо рассмотреть контекст первой попытки в мире и то, как она связана с тем, что вы продаете. Нехорошо быть первым генеральным директором, который будет сидеть в ванне, заполненной запеченными бобами, в течение 48 часов, если вы продаете страховку автомобиля. Какое отношение один имеет к другому? Классическим недавним примером первого в мире трюка, который прекрасно сочетался с брендом, был Red Bull Stratos Space Jump. Вы услышите об этом, все новости и онлайн-источники освещают это.

В 2012 году Феликс Баумгартнер стал человеком в истории, преодолевшим звуковой барьер без помощи машины. Он буквально прыгнул на Землю из капсулы в космосе; более 23 миль, достигая невероятных скоростей. Трюк привлек более 8 миллионов зрителей, и на протяжении всего прыжка был замечен Red Bull.

2. Подшучивать над конкурентом

Здесь есть тонкая грань для прогулок. Вы должны удостовериться, что вы не выглядите слишком язвительно или чрезмерно увлекаетесь злорадством. Но это бизнес, и он может вызвать много шума, когда вы открыто презираете провал бренда конкурента. Самый известный пример - реклама Mac и PC, в которой Mac демонстрировал информацию о ПК в серии рекламных роликов, которые миллионы раз смотрели в Интернете. Затем была битва между рекламой Audi и BMW. Audi начала это с Your Move BMW, но мало кто в агентстве думал, что BMW вернется с рекламным щитом рядом с ним с надписью Checkmate.

А в Британии на рубеже тысячелетий у British Airways London Eye возникали всевозможные проблемы. В этот момент соперник бренда Virgin Atlantic воспользовался случаем, взлетев на воздушном шаре, сказав, что BA Can't Get Up. Классик Ричард Брэнсон.

3. Зиг, когда другие заг

Одна из самых больших проблем, стоящих перед креативным отделом рекламного агентства, - убедить клиента сделать то, чего не делают его конкуренты. В 50–60-е годы клиенты уходят от интересной работы, говоря «это не похоже на рекламу нашего продукта». Но это идеальный способ привлечь внимание публики. Когда другие компании становятся маленькими, становятся большими. Когда они будут громкими, молчи. Когда они используют комедию, используйте драму. Прекрасным примером этого является кампания Dove за настоящую красоту.

В то время, когда все другие компании по производству косметики использовали женские модели, которых было «десятки», Dove решила использовать в своих объявлениях настоящих женщин. И они показали моменты «за кулисами» того, как любая женщина может стать «идеальной» с помощью Photoshop. Видео стали вирусными.

4. Угоните событие или праздник

Это не должен быть большой день, как Рождество или Хэллоуин. Если это событие, которое получит какое-либо освещение в новостях, у вас есть мгновенное преимущество. Во время выборов 2016 года в США многие бренды вскочили на подножку и привлекли внимание общественности. День труда является идеальным средством для многих товаров и услуг, чтобы делать что-то большое и разное. А такие события, как «Оскар», Кубок мира, Олимпийские игры и даже местные события имеют некоторую встроенную новостную ценность, которой вы можете воспользоваться.

Тем не менее, важно привязаться к контексту события, и если вы сделаете это плохо, вы окажетесь глупым. Если вы делаете что-то в День Президента, вам лучше каким-то образом иметь к этому естественную связь.

5. побить мировой рекорд

Книга рекордов Гиннеса известна во всем мире. В архиве находятся тысячи записей, и новые записи нарушаются каждый день. Это стало таким замечательным способом поразить воображение публики, что на Гиннессе есть разделы на его веб-сайте, посвященные корпорациям, участвующим в новых или существующих записях. Они перечисляют преимущества рекордных достижений, таких как повышение узнаваемости бренда, формирование команды, рекламные акции и юбилеи. Недавно Porsche Cayenne побил мировой рекорд «Самого тяжелого самолета, запряженного серийным автомобилем», который ранее был установлен Nissan Patrol.

Не волнуйтесь, если запись даже не существует; просто создайте то, что соответствует вашему бренду, даже если это что-то глупое, как «количество печенек, сбалансированных у вас на носу». Кто-то где-то подберет это.

6. Создайте «Вирусное» событие и отпустите видеоматериал

Слово «вирусный» стало мучительно злоупотреблять в маркетинге и рекламе. В большинстве случаев очень трудно поймать молнию в бутылке. Люди будут либо взаимодействовать с вашим брендом, либо не будут. Тем не менее, есть способы практически гарантировать, что видео станет вирусным, и для этого нужно организовать мероприятие и снять его. Затем вы публикуете отснятый материал на YouTube, Facebook и других сайтах. Классические примеры этого в последнее время включают в себя драму «Чтобы добавить драму» от TNT, постер «Чаки оживает» и Telekinetic Coffee Shop.

Каждый из этих трюков собрал более 50 миллионов просмотров на YouTube, а на Facebook, Twitter и Reddit было еще бесчисленное множество акций. Если вы положите в работу, это окупится.

7. Стань большим. Действительно большой.

Если вы не хотите, чтобы вас игнорировали, сделайте что-то такое большое, что невозможно игнорировать. Это не говорит о масштабе события, но строит нечто, что является физически огромным и впечатляющим. Когда Майкл Джексон выпустил свой альбом HIStory, а также сопровождающий тур, гигантские статуи Майкла (более 30 футов в высоту) были размещены в разных местах по всему миру, включая Лондон, Лос-Анджелес, Париж, Берлин, Милан и Прагу. Каждая из этих статуй была известна в разных странах мира, собирая миллионы долларов в заслуженных СМИ.

Когда Мэриленд выпустил ограниченную серию «Невероятно вычурный объект» (UFO), PR-агентство Cunning создало огромное печенье и разбило его в середине Трафальгарской площади. Игра престолов создала огромную голову дракона и поместила ее на пляж в Англии. И затем был 50-футовый мертвый попугай, используемый, чтобы продвинуть Монти Пайтона. Эти проекты требуют времени, денег и много планирования, но они будут захватывать заголовки.

8. Используйте силу знаменитости

Есть еще один простой способ привлечь внимание публики, но это определенно не самый дешевый вариант. Если вы работаете с большой знаменитостью, у вас гарантированная аудитория в миллионы, которая будет смотреть практически все, что он или она делает. Конечно, вы должны найти правильный трюк, правильный продукт или услугу и подходящее время для этого. В 2004 году Тайгер Вудс достиг пика своего успеха и стал самым высоким отдельно стоящим отелем в мире в Дубае. Несмотря на то, что ему заплатили крутой миллион долларов за участие в турнире, именно его выстрел в футболку с вершины 1053-футового здания сделал заголовки.

Прикрепите свой бренд к Ким Кардашьян, Рианне, Эштон Катчер или Дуэйну Джонсону, и вы получите миллионы просмотров, но, вероятно, их получение будет стоить миллионы.

9. Сделай что-нибудь возмутительное

Если у вас есть идея, что вы просто раздвигаете границы, пока не откладывайте ее. Возможно, это может быть идеальным решением для получения осведомленности. В 2007 году генеральный директор Lifelock Тодд Дэвис напечатал свой настоящий номер социального страхования на рекламе, рекламных щитах и ​​в телевизионной рекламе. Он был так уверен в своем продукте, что буквально поставил на карту свою собственную безопасность. Оказывается, несколько преступников воспользовались этим и взяли небольшие кредиты. Но количество внимания СМИ, которое он получил, затмило эти небольшие суммы.

В 2000 году eBay заплатил городу Halfway, штат Орегон, чтобы сменить название на Half.com. И взгляните на все возмутительные трюки, которые совершает Джон Оливер из «Прошлой недели сегодня вечером», включая создание церкви и скупку студенческого долга за копейки за доллар.

10. Фокус на ориентире

Основные достопримечательности по всему миру всегда имеют на них глаза. И это делает их идеальным кормом для трюков, которые быстро привлекут внимание. В 2002 году активисты «Гринпис» взобрались на статую Христа-Искупителя в знак протеста против результатов Всемирного саммита. В 1999 году популярный журнал FHM спроектировал изображение обнаженной Гейл Портер на зданиях парламента. А в 2016 году Nat Geo организовала Неделю большой кошки, разместив гигантского льва из часовых деталей в центре Трафальгарской площади. Памятники и достопримечательности защищены, поэтому убедитесь, что вы получите все соответствующие разрешения заранее или рискуете последствиями.

Вы не можете просто захватить Статую Свободы или Лондонский Тауэр без большого количества документов.