Телевидение подметает подсказки для более высокого зрительского канала новостей

Периоды телевизионных съемок приносят сочетание волнения и беспокойства большинству людей, которые работают на телевидении. Это время, когда рейтинги Nielsen принимаются на станциях и в сетях. Эти измерения определяют, что транслируется и могут навсегда изменить карьеру на телевидении.

Когда проходят телевизионные периоды?

В большинстве местных районов прямого доступа к памяти рейтинги Nielsen принимаются в феврале, мае, июле и ноябре. Каждый из этих рейтинговых периодов (также называемых «зачистками») проводится в течение четырех недель.

В зависимости от размера прямого доступа к памяти рейтинги записываются в электронном виде или в бумажном дневнике. Нильсен выбирает небольшое количество семей, чьи схемы просмотра ТВ будут использоваться для отражения тех, кто живет в этой местности или всей нации.

Nielsen опубликует «ночевки», которые являются результатами рейтингов предыдущего дня на основе цифр, которые он получает в электронном виде. Вот почему вы можете получить снимок рейтингов сетевых шоу, таких как американский идол на следующий день после трансляции. Ночные рейтинги не учитывают зрителей, которые заполняют дневники того, что они смотрели, и отправляют их по почте в Nielsen. Эти цифры обычно занимают около месяца для составления таблиц и выпуска.

Причина, по которой телевизионные периоды создают напряженность в телевизионной индустрии, заключается в том, что они являются табелем успеваемости зрителей, которые лучше всего смотрят программы, и какие программы они игнорируют. От редакции на маленькой партнерской станции до самых высоких рабочих мест в сетях рейтинги могут привести к увольнениям, продвижению по службе или отмене телешоу.

Повысьте содержание во время телевизионных передач

Вы можете пометить свой календарь на четыре рейтинговых месяца и знать, что это будет время, когда вы увидите лучшее программирование. Руководители телевидения соревнуются, чтобы привлечь ваше внимание.

В прайм-тайм вы увидите специальных гостей, эпизоды скальных приключений и другие устройства, используемые для привлечения большего количества людей к просмотру шоу. Местные телеканалы следуют той же схеме в своих выпусках новостей, создавая отчеты о расследованиях и специальные функции, которые транслируются специально во время телевизионных съемок, чтобы повысить свою аудиторию.

Распространенным способом повышения содержания является «привязка» к другой программе. Если персонаж популярного шоу в прайм-тайм стал жертвой изнасилования на свидании, вы можете подготовить местный новостной репортаж об изнасиловании на свидании в прямом эфире в выпуске той ночи. Эту технику можно также найти на утренних шоу в сети, которые могут предварительно просмотреть эпизод изнасилования на свидании, взять интервью у жертвы изнасилования на свидании и поговорить со специалистом по изнасилованию на свидании - все это как способ извлечь выгоду из сюжета в прайм-тайм шоу.

Отточите свою рекламу во время телевизионных съемок

Все ваши усилия по созданию более качественного контента во время телевизионных съемок будут напрасными, если они будут продвигаться неправильно. Ваша реклама является важной частью построения вашей аудитории.

Из шести видов медийной рекламы тематическая реклама является наиболее важной во время телевизионных передач. Ваше сообщение должно быть убедительным и простым: «Смотри на нас сегодня вечером».

Используя пример изнасилования на свидании, очень важно, чтобы во время программы в прайм-тайм, посвященной этой теме, появлялась актуальная реклама новостных программ этой ночи, рассказывающих о местной истории изнасилования на свидании. Вы хотите вести аудиторию прайм-тайма прямо в выпуск новостей.

Это хороший способ заставить зрителей попробовать новостную ленту, которая не является номером один в DMA. Вы говорите людям, которые в противном случае могут переключиться на ведущую на рынке станцию, которую они обычно смотрят, чтобы попробовать вашу станцию ​​из-за этой важной истории.

Другие способы улучшить свой рейтинг во время телевизионных разверток

Руководители телевидения - мастера манипулирования аудиторией во время телевизионных съемок. У них есть хитрости, помимо сосредоточения на контенте или продвижении.

Ожидайте увидеть некоторые станции, а иногда и сети обнародуют щедрые лотереи "смотреть и выигрывать" или другой тип медийного конкурса. Призы присуждаются, если зритель остается приклеенным к телевизору и звонит с секретной фразой в назначенное время. Руководители телевидения рассчитывают, что некоторые из этих людей также будут семьями Нильсена, у которых будут записаны привычки просмотра.

Станция или сеть не смогут выдать коммерческую поговорку: «Если вы во время этого периода телевизионных съемок являетесь семьей Нильсена, помните, что вы смотрите 4 канал». Нильсен не позволяет таким вопиющим попыткам исказить свои результаты.

Некоторые станции могут обойти линию, размещая рекламу, которая говорит: «Если кто-то спросит, скажите им, что вы смотрите 4-й канал». Это может показаться большим усилием, направленным только на горстку семей в DMA, но помните, что даже если только некоторые из них изменят то, что они сообщают Нильсену, это может оказать огромное влияние на рейтинги.

Все это может показаться глупым, особенно людям, которые работают в отраслях, не связанных со средствами массовой информации, но когда телевизионная карьера находится на линии, основанной на привычках просмотра горстки людей, необходимо приложить все усилия, чтобы увеличить число. Затем отдел телевизионных продаж использует более высокие рейтинги, чтобы повысить свои рекламные ставки, чтобы заработать больше денег, продавая телевизионную рекламу.