Нежное искусство размещения рекламы продукта

Возможно, вы слышали термин «размещение продукта», используемый в контексте фильмов и телевидения. В этой современной среде пропуска рекламы и рекламной слепоты размещение продуктов быстро становится огромным способом для брендов охватить свою целевую аудиторию более «тонкими» способами. Но что такое размещение продукта, как оно работает и какое влияние оно окажет на будущее рекламы?

Определение размещения продукта

С точки зрения непрофессионалов, размещение продукта - это продвижение брендовых товаров и услуг в контексте шоу или фильма (или даже персональных видеороликов), а не как явное. Когда вы видите, что продукт или услуга появляются в телешоу или в кино, компания, стоящая за ними, обычно (но не всегда) платит за то, чтобы их бренд появлялся на экране или на радио.

Эта практика, также известная как встраиваемый маркетинг или реклама, существует уже несколько десятилетий, но маркетологи стали гораздо более изощренными в том, как они ее используют. Когда-то очень очевидная форма спонсорства, размещение товаров теперь может быть незаметно. Вы можете едва заметить, что каждый автомобиль, использованный в фильме или шоу, был только от одного автопроизводителя. Или что все в телешоу пьют одну и ту же марку газировки.

Затраты на размещение продукта

Человек из стали был огромным хитом, породив Бэтмена против. Супермен: рассвет справедливости и перезагрузка всей франшизы Лиги справедливости. Но это также сделало что-то еще. Потребовалось ошеломляющее финансирование в размере 160 миллионов долларов США от размещения продукции.

Эти деньги поступили от более чем 100 глобальных партнеров, которые все заплатили здоровую сумму денег, чтобы их бренды были включены в мегахит Супермена. Среди них был Уорби Паркер, который предлагал очки в стиле Кларка Кента; Джилетт, который создал видео сериал о бритье Супермена; плюс Walmart, Twizzler Херши, Chrysler, Sears Roebuck & Co., Национальная гвардия армии, Kellogg Co., Nokia, Hardee's и Carl's Jr. Вы заметили некоторых из них в фильме? Вы почти наверняка видели лицо Супермена везде, когда фильм был выпущен.

Возможно, только у «Звездных войн: Пробуждение силы» была более насыщенная маркетинговая кампания.

Перед обоими этими фильмами Форд заплатил около 14 миллионов долларов, чтобы Джеймс Бонд вел «Форд Мондео» в Казино Рояль. Это было на экране всего три минуты, что составляет более 78 000 долларов в секунду! Это больше, чем средняя семья США делает за один год. Форд также предоставил автомобили для сцены.

Несмотря на все эти цифры, нет конкретных затрат, связанных с размещением продукта; это обычно то, что обсуждается между шоу и брендом, и с каждым годом оно становится все дороже.

Размещение продукта в фильмах

Некоторые из самых позорных сцен размещения продуктов в фильмах включают в себя:

Кусочки Риза в Инопланетянин Внеземной (1982)

Вы знаете, название действительно должно быть «M & Ms в E.T. Внеземной », потому что именно этого хотел Стивен Спилберг. Конечно, если бы мистер Спилберг попросил какую-либо компанию представить свой продукт в одном из его фильмов в эти дни, они откусили бы ему руку. Но еще в 1982 году размещение продукции не было таким гигантским, как сегодня. Херши, владелец M & M, выдвинул требования к студии, включая просмотр окончательного сценария еще до начала съемок. Студия сказала «нет», и вместо этого Риз Пьезес предложили сделку… за ноль долларов.

Они потратили около 1 миллиона долларов на продвижение фильма, а сегодня это около 2,5 миллионов долларов. Учитывая, что продажи выросли на 65%, это было довольно выгодно.

BMW Mini Cooper в Итальянская работа (2003)

Нижняя версия классического фильма 1969 года с участием Майкла Кейна, Ноэля Труса и Бенни Хилла (да… того Бенни Хилла), римейк 2003 года все еще имел много шансов. В оригинале использовался британский BMC Mini Coopers, но к 2003 году компания принадлежала BMW. Вы не можете сделать итальянскую работу с любым другим типом автомобиля, однако, и BMW обратились к производителям за разрешением. Мало того, что они получили это, им дали более 30 автомобилей для использования в фильме. С BMW Mini Cooper, в среднем около 20 000 долларов, для какой-то феноменальной рекламы это менее 1 миллиона долларов.

И продажи BMW взлетели. Умный ход с их стороны.

Конверс Обувь в Я робот (2004)

Захватывающая история А.И. не в себе, Я робот был одним из крупнейших фильмов, выпущенных в этом году, заработав более 342 миллионов долларов только в США. Это звезда театральной кассы Уилла Смита и вопиющая реклама кроссовок Converse All-Star. От открытия коробки до крупного плана туфель на ногах и даже того, кто говорит «хорошие туфли», это, возможно, настолько очевидно, что выводит зрителя из опыта фильма. Тем не менее, связь с характером Уилла Смита, страдающего фобией ко всему новому, является конкретной и заставляет ее работать.

Это могла быть классическая обувь Nike или Adidas, но Конверс воспользовался этой возможностью.

Размещение продукта было также пародировано «наиболее превосходно» в мире Уэйна. От пиццы и кроссовок до таблеток от головной боли и газировки, это был мастерский штрих, который сумел высмеять размещение продукта, а также получить за это плату. А для поклонников культовых фильмов «Возвращение томатов-убийц» прекрасно справились с пародией на размещение продуктов. Это очень молодой Джордж Клуни делает качки.

В 2011 году Морган Сперлок создал целый фильм, финансируемый исключительно за счет доходов от размещения продукции. Названный «Величайшим фильмом из когда-либо проданных», Сперлок сделал то, что ему сказали, что это почти невозможно: он сделал весь фильм на деньги, полученные ТОЛЬКО за интеграцию продукта и торговой марки в фильм. Это был умный способ финансировать документальный фильм и выделить способ размещения продукта, одним махом.

Размещение продукта на телевидении

Кроме того, в дневных телевизионных шоу было несколько вопиющих размещений продуктов, причем такие игровые шоу, как «Цена правильная», полагались на размещение тяжелых продуктов. (Интересно, что в британской версии The Price is Right нет названий известных брендов. Законы о рекламе там гораздо более строгие, а размещение продукта, как это, очень табуировано. Вместо этого участники должны угадывать цены, например, «эта коробка». стирального порошка "или" коробка апельсинового сока. ")

Мыльные оперы тоже вплетают в сюжетные линии продукты, и они не тонкие. И затем есть шоу с самым высоким рейтингом, как Безумцы, делающие то же самое, но намного более умным способом. И теперь видеоигры начинают действовать.

Размещение продукта в социальных сетях

Поскольку рекламный ландшафт резко сместился к социальным платформам, таким как YouTube, Facebook, Twitter и Instagram, бренды используют эти каналы для возможностей размещения продуктов. Например, YouTubers с миллионами подписчиков с радостью будут носить фирменную одежду или использовать фирменные предметы, чтобы распространять информацию об этом продукте среди своих фанатов. Телепередачи и фильмы также привлекут «социальных авторитетов», чтобы привлечь новую аудиторию с помощью средств, отличных от телевидения и фильмов.

В целом, размещение продукта здесь, чтобы остаться. Если все сделано хорошо, это добавляет реализма к шоу или фильму, потому что мы все используем эти продукты в нашей повседневной жизни. Покрытие торговых марок клейкой лентой не помогает. Но когда это слишком очевидно, это также вредно для приостановки неверия с фильмами.